2017年中秋佳節,各大互聯網公司在激烈的市場競爭之外,也掀起了一場別開生面的“月餅禮盒大戰”。這些禮盒早已超越了傳統月餅的范疇,成為企業文化、創意設計甚至科技理念的集中展示。下面,就讓我們來盤點一下當年那些令人印象深刻的中秋禮盒,看這一篇就夠了。
阿里巴巴:家書萬卷,情懷滿溢
阿里的禮盒延續了其文化底蘊深厚的風格。外包裝是一個精致的木盒,上面刻有“阿里家書”字樣,打開后,除了定制月餅,最特別的是一本厚厚的“家書”冊子,里面收錄了員工家屬的祝福、阿里人的故事以及高管寄語,將“家”文化體現得淋漓盡致。月餅口味上也融合了蘇式、廣式等不同流派,體現了包容性。
騰訊:科技感與藝術范的結合
騰訊的禮盒主題常與當年業務重點或社會熱點結合。2017年的禮盒設計簡約現代,內含月餅和一套精美的茶具或與傳統文化相關的文創產品。其亮點在于禮盒本身可能融入了AR(增強現實)技術,通過手機QQ或微信掃描,即可看到動態的明月或溫馨祝福動畫,科技感十足。
百度:簡約實用,技術基因
百度的禮盒設計往往偏向簡潔和實用主義。2017年的禮盒可能是一個設計感強的收納盒或背包,里面裝有月餅和一些日常辦公或生活用品(如定制筆記本、U盤、保溫杯等)。禮盒風格冷靜、理性,與其技術公司的調性相符,強調禮品的實用價值和長期陪伴感。
網易:創意鬼才,跨界玩家
網易(尤其是網易游戲、網易嚴選)的禮盒向來以創意和趣味性著稱。2017年,其禮盒可能是一個巨大的“音樂盒”或與熱門游戲IP(如《陰陽師》)聯動的主題禮盒。里面除了月餅,還會有精美的游戲周邊、嚴選的好物零食等,瞄準年輕員工群體,好玩又好吃。
京東:品質生活,溫暖傳遞
京東的禮盒強調品質與溫暖。包裝可能采用環保材料,設計溫馨。內容上除了精選的優質月餅,常常會搭配京東自有品牌(如京造)的居家好物,如毛毯、餐具等,主打“把溫暖帶回家”的概念,貼合其電商零售的品牌形象。
小米:極簡美學,智能生活
小米的禮盒充滿其標志性的“極簡”設計風格。包裝可能是純白色或帶有MI Logo的簡潔盒子。內容物除了月餅,很可能包含一款小米生態鏈的迷你產品,如便攜音箱、充電寶、LED小夜燈等,處處體現其“讓每個人享受科技的樂趣”的理念。
頭條/字節跳動:年輕活力,快速迭代
作為快速崛起的公司,其禮盒也充滿活力和網感。設計色彩鮮明、造型可能別出心裁(比如火箭形狀,寓意“高速增長”)。內容物除了月餅,常有文化衫、滑板、潮流襪等受年輕人歡迎的物品,風格輕松活潑。
華為:大氣沉穩,匠心工藝
華為的禮盒通常顯得大氣、沉穩,注重工藝和質感。包裝可能采用高檔紙張或特種材料,設計低調奢華。月餅品質上乘,同時可能會贈送帶有華為Logo的精密電子產品配件或精美的書簽、鋼筆等,體現其匠心精神和國際化形象。
特點
縱觀2017年互聯網公司的中秋禮盒,我們可以發現幾個共同趨勢:
- 去月餅化:月餅本身不再是絕對主角,禮盒的整體概念、附加文創或科技產品成為比拼重點。
- IP化與個性化:深度融合公司IP、業務產品或熱門文化元素,打造獨一無二的品牌記憶點。
- 科技賦能:AR、二維碼等技術的應用,讓靜態的禮盒“動”起來,增強了互動體驗。
- 文化表達:禮盒成為傳遞企業價值觀(如家文化、極客精神、年輕活力)的重要載體。
- 實用主義:越來越多公司選擇贈送員工真正能用得上、有品質的生活或辦公用品,提升福利的實際感知。
這些精心設計的禮盒,包裹的不僅是節日的甜蜜,更是一家公司的溫度、創意與對員工的用心。它們如同一張張文化名片,在中秋月圓時,講述著屬于互聯網時代的商業故事與人情味。